Het versterken van jouw social mediastrategie met Conversion Lift Studies van Meta
Binnen jouw social mediastrategie is het steeds moeilijker om waarde te bepalen van tactieken. Zo is het meten van post-view conversies steeds lastiger door preventie technieken zoals ITP en is het niet mogelijk om jouw impact te vergelijken met de gehele mediamix. Daarnaast zien we dat incrementele uplift steeds belangrijker wordt voor de klant. Hierdoor is het niet meer mogelijk om op de ’traditionele’ manier impact te meten.
Maar hoe meet je nu wel de effectiviteit van jou social mediastrategie? Het liefst kijk je voor media naar incrementeel effect. Dit is op verschillende manieren mogelijk, maar een makkelijk optie is een conversion lift study. In deze blog gaan we dieper in op wat de Conversion Lift Study van Meta is, waarom het zo waardevol is voor adverteerders, en welke benodigdheden nodig zijn om er het maximale uit te halen. Op deze manier verbeter je jouw social mediastrategie en inkoop.
Wat is een Conversion Lift Study?
Een Conversion Lift Study is een tool die adverteerders in staat stelt om het causale effect van hun advertenties op conversies te meten. In plaats van alleen te kijken naar de prestaties van advertenties op basis van klikken of views, biedt deze studie een wetenschappelijke benadering om te begrijpen welke advertenties daadwerkelijk leiden tot waardevolle acties, zoals aankopen, aanmeldingen of app-installaties. Door middel van een diepgaande analyse vergelijkt de Conversion Lift Study de groep mensen die de advertenties heeft gezien (exposure group) met een vergelijkbare groep mensen die de advertenties niet heeft gezien (control group).
Voordelen van Conversion Lift Studies
- Nauwkeurige en objectieve metingen
Conversion Lift Studies bieden nauwkeurige en objectieve metingen van de effectiviteit van advertenties. In plaats van te vertrouwen op subjectieve observaties, gebruikt deze methode een wetenschappelijke aanpak om het causale effect van advertenties vast te stellen. Hierdoor kunnen marketeers beter begrijpen welke advertenties daadwerkelijk bijdragen aan de groei van hun bedrijf. In plaats van een post-view of post-click CPA kijken we bij een conversion lift studie van Meta naar wetenschappelijk resultaat in de vorm van een incrementele uplift. Dit betekent ook dat we niet afhankelijk zijn van attributie via cookies.
- Inzicht in incrementele lift
Een van de meest waardevolle aspecten van Conversion Lift Studies is dat het inzicht geeft in de incrementele lift van advertenties. Dit verwijst naar het extra aantal conversies dat wordt gegenereerd door het tonen van advertenties aan een specifieke doelgroep. Hierdoor kunnen adverteerders de waarde van hun advertenties beter beoordelen en slimmere beslissingen nemen bij het toewijzen van hun advertentiebudget. Doordat het echt gaat om incrementele impact is het voor de adverteerder ook logisch, om bij positief resultaat, meer budget toe te wijzen. Met reguliere attributie is dat binnen Meta nog wel eens dubieus.
- Optimalisatie van advertentietactiek
Dankzij de gegevens en inzichten die zijn verkregen uit Conversion Lift Studies kunnen adverteerders hun advertentietactiek optimaliseren. Door te begrijpen welke advertenties het meest effectief zijn in het genereren van conversies, kunnen marketeers hun campagnes verfijnen en hun advertentie-investeringen maximaliseren. Denk bijvoorbeeld aan het aanpassen van biedstrategie of doelgroep.
Benodigdheden voor een conversion lift study
- Voldoende data
Om betrouwbare resultaten te verkrijgen, is voldoende data essentieel. Zorg ervoor dat je genoeg conversies en advertentie-impressies hebt in zowel de exposure group als de control group, zodat de resultaten statistisch significant zijn.
- Duidelijk gedefinieerde doelstellingen
Stel duidelijk gedefinieerde doelstellingen voor de Conversion Lift Study. Wat wil je precies meten en welke conversie-acties zijn relevant voor jouw bedrijf? Duidelijke doelen helpen bij het nauwkeurig interpreteren van de resultaten.
- Juiste implementatie van tracking
Bij een Conversion Lift studie van Meta is het van groot belang om je tracking op orde te hebben. Doordat er naar totale impact op de site of app gekeken wordt is het van belang dat alle data van het platform via de Conversion API teruggeschoten wordt. Dit gebeurt via een server side integratie (meer daarover in deze blog). Om een goede Conversion Lift Study te doen is het ven belang dat de ‘waarde’ van de Conversion API hoog is. Deze waarde stijgt vaak naarmate je PII deelt met, zoals een e-mailadres. Kijk daarom goed vanuit een ethisch standpunt welke data je wel en niet wilt delen met Meta.
Conclusie
Conversion Lift Studies van Meta zijn een waardevol instrument voor adverteerders die hun advertentie-effectiviteit serieus willen nemen. Door middel van een wetenschappelijke aanpak bieden deze studies nauwkeurige metingen en waardevolle inzichten in de incrementele lift van advertenties. Door te investeren in Conversion Lift Studies en de benodigde gegevens en tracking correct te implementeren, kunnen adverteerders hun advertentiestrategieën versterken en betere resultaten behalen digital marketing. Vanuit Draft vinden we het belangrijk dat er voldoende geleerd wordt in campagnes en daarom raden we de conversion lift studies van Meta zeker aan.
Meer van dit soort blogs lezen? Meld je dan aan voor onze nieuwsbrief.
