Wat is een preroll en hoe zet je dit goed in?

Uit een onderzoek van Screenforce is gebleken dat de kijktijd van Televisie steeds verder afneemt. Steeds meer adverteerders zijn dus genoodzaakt om een goede online video strategie te hanteren. Een belangrijk ad-format in deze strategie is de preroll. Wat dit is en hoe je dit goed inzet vertellen we je in deze blog.

Wat is een Preroll?

Een preroll is een korte videoadvertentie die wordt afgespeeld voordat de eigenlijke videocontent begint. Het is de videoadvertentie die je vaak als eerste ziet wanneer je een YouTube-video of een ander online videoplatform bekijkt. Prerolls variëren meestal van 15 tot 30 seconden en bieden adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap te communiceren voordat kijkers zich op de hoofdcontent richten.

Verschil tussen Preroll, Midroll en Postroll

Naast prerolls zijn er ook midrolls en postrolls. Ondanks dat deze adformats redelijk vergelijkbaar met elkaar zijn, zijn de verschillen relatief groot. We vertellen je kort wat de verschillen zijn:

1. Preroll: Zoals eerder genoemd, verschijnt een preroll vóór de hoofdcontent. Het is de eerste advertentie die de kijker ziet en wordt vaak als minder storend beschouwd dan midrolls of postrolls omdat het de kijker niet onderbreekt tijdens het bekijken van de video.
2. Midroll: Een midroll is een advertentie die tijdens het afspelen van de hoofdcontent wordt ingevoegd. Dit kan soms als storender worden ervaren omdat het de kijker dwingt om de video tijdelijk te onderbreken om de advertentie te bekijken.
3. Postroll: Een postroll is een advertentie die wordt weergegeven nadat de hoofdcontent is afgelopen. Dit wordt vaak als de minst effectieve optie beschouwd, omdat de kijkers meestal de video verlaten voordat de postroll wordt afgespeeld.

Waarom zijn prerolls effectiever?

Een van de belangrijkste redenen waarom prerolls vaak de voorkeur genieten boven midrolls en postrolls is de View-through-rate (VTR). Deze term verwijst naar het percentage kijkers dat een advertentie bekijkt tot het einde. Prerolls hebben over het algemeen een hogere VTR omdat ze de eerste video zijn die de gebruiker te zien krijgt. Hierdoor zal de consument niet snel de pagina verlaten en de advertentie afkijken. Binnen YouTube is het mogelijk om de preroll na 6 seconde te ‘skippen’. Bij de meeste prerolls is dit niet mogelijk. Hier wordt de gebruiker verplicht de content te kijken.

Bij postrolls is de VTR doorgaans lager omdat kijkers vaak de video verlaten voordat de advertentie wordt weergegeven. Dit betekent dat de boodschap van de adverteerder niet zo goed wordt overgebracht als bij prerolls.

Waar let je op als je dit online video’s inkoopt?

Als adverteerder is het cruciaal om effectief gebruik te maken van prerolls. Hier zijn enkele belangrijke overwegingen:

1. Gebruik Private Market Places of Programmatic Guaranteed: In Nederland is kwalitatieve inventory schaars. Direct contact met uitgevers via Private Market Places of Programmatic Guaranteed kan kwaliteit en prijsafspraken waarborgen.
2. Bekijk Metrics Buiten Impressies en Cost Per Completed View: Kijk naar factoren zoals de zichtbaarheid van de video, of het geluid is ingeschakeld en of er interactie is met de video. Deze factoren helpen bij het beoordelen van de kwaliteit van de videoadvertentie.
3. Let op de Verhouding per Device: Onderzoek toont aan dat connected TV vaak betere resultaten oplevert dan mobiel of desktop. Overweeg waar je doelgroep de video’s bekijkt en pas je strategie dienovereenkomstig aan.
4. Relevante Content: Zorg ervoor dat je boodschap relevant is voor de doelgroep en het type videocontent waarin de preroll wordt weergegeven. Het scherm van de gebruiker, of het nu een mobiel apparaat of een tv is, kan invloed hebben op de impact van de advertentie.

In conclusie, prerolls zijn een krachtige manier om de aandacht van online kijkers te grijpen voordat ze zich richten op de hoofdcontent. Door de juiste strategie toe te passen bij het inkopen van prerolls en rekening te houden met belangrijke metrics en doelgroepgedrag, kunnen adverteerders effectievere campagnes creëren en de impact van hun boodschap vergroten in de wereld van online videoadvertenties.

Mocht je hulp nodig hebben bij de inkoop van prerolls, neem dan contact met ons op.