Binnen digitale marketing, waar dagelijks ontelbare banners en advertenties worden vertoond, is het essentieel voor adverteerders om zich te onderscheiden. Om die reden is het van belang om een duidelijke creatie te hebben en dat verschillende contacten bij elkaar optellen. Dit is waar distinctive brand assets om de hoek komen kijken. In deze blog bespreken we wat distinctive brand assets zijn, geven we voorbeelden van succesvolle adverteerders zoals McDonald’s en Netflix, en benadrukken we waarom consistentie zo belangrijk is in digital advertising. Als laatst geven we advies hoe Smart Production Platforms hierbij kunnen helpen.

Wat zijn Distinctive Brand Assets?

Distinctive brand assets zijn visuele en auditieve elementen die direct herkenbaar zijn voor een merk en een sterke associatie hebben met het bedrijf. Deze assets maken het merk gemakkelijk te onderscheiden van concurrenten, zelfs wanneer ze niet expliciet worden genoemd. Ze spelen een cruciale rol in het opbouwen van merkherkenning en merkloyaliteit bij consumenten, maar helpen ook bij het verbeteren van de performance.

Voorbeelden van succesvolle adverteerders

1. McDonald’s – Het gouden M-logo van McDonald’s is een uitstekend voorbeeld van een distinctive brand asset. Het is zo iconisch en herkenbaar dat het alleen al het merk vertegenwoordigt zonder verdere vermelding van de naam.
2. Netflix – De bekende “ta-dum” geluidstrack die wordt afgespeeld voordat je een Netflix-show begint te kijken, is een geweldig voorbeeld van een distinctive brand asset. Het geluid is onmiddellijk geassocieerd met Netflix en creëert een gevoel van anticipatie bij de kijker.
3. HEMA – De bekende HEMA-streepjescode is een uitstekend voorbeeld van een distinctive brand asset. Het wordt vaak gebruikt op verpakkingen en in advertenties en is direct herkenbaar als het logo van HEMA. Het gebruik van de kleur rood en een duidelijke, eenvoudige typografie dragen ook bij aan de herkenbaarheid van het merk.
4. Bol – De blauwe “B” van Bol is een iconische distinctive brand asset. Het logo is zo herkenbaar dat het bedrijf het vaak als een watermerk op afbeeldingen en in video’s plaatst. Daarnaast gebruiken ze vaak de slogan “De winkel van ons allemaal”, wat ook bijdraagt aan de merkherkenning.
5. Draft Digital – We kunnen natuurlijk ons niet vergeten, want wij zijn hier druk mee bezig. Vanuit Draft Digital proberen we de herkenbaar te blijven middels onze “Salesforce” achtige mascotte. Daarnaast proberen we via Draft een herkenbaar gevoel te creeren.

Het belang van consistentie in digital advertising

Gezien het enorme aantal banners en advertenties dat dagelijks wordt weergegeven in digitale omgevingen, is consistentie van cruciaal belang voor merken om op te vallen en herkenbaar te zijn. Consistentie in branding zorgt ervoor dat alle uitingen van het merk een samenhangend en uniform beeld geven. Consistent gebruik van distinctive brand assets, zoals logo’s, kleuren, typografie en visuele stijlen, draagt bij aan het versterken van merkherkenning en het opbouwen van vertrouwen bij het publiek.

Hoe kunnen adverteerders hiermee beginnen?

Adverteerders kunnen eenvoudig beginnen met het opstellen van distinctive brand assets door een duidelijke brand identity te definiëren. Dit omvat het ontwikkelen van een logo dat de kernwaarden en persoonlijkheid van het merk weerspiegelt. Daarnaast moeten ze consistente visuele elementen zoals kleuren en typografie kiezen die overal worden gebruikt. Ook het gebruik van een herkenbare slogan kan bijdragen aan het opbouwen van merkherkenning.

Daarnaast is het verstandig om dynamische tools in te richten, zodat er de assets standaard via een template worden ingeladen. Hierdoor is het tevens mogelijk om personalisatie op schaal toe te passen, waardoor je elke consument relevant bereikt. Daarnaast zorgt dit er ook voor dat je de huisstijl niet zomaar kan aanpassen, waardoor creaties bij elkaar optellen voor de consument.

Wat houden deze dynamische tools in?

Dynamic Creative tools kunnen aanzienlijk bijdragen aan het consistente gebruik van onderscheidende merkactiva. Deze krachtige hulpmiddelen stellen marketeers in staat om op grote schaal gevarieerde inhoud te genereren en tegelijkertijd de kernmerkelementen van een merk te handhaven. Door het automatiseren van het creatieve proces kunnen merken een uniforme uitstraling behouden over verschillende kanalen en platforms, wat essentieel is om een herkenbare en gedenkwaardige indruk bij het publiek achter te laten. Of het nu gaat om het consistent toepassen van het logo, kleurenpalet, typografie of andere brand assets, Dynamic Creative tools zorgen voor efficiëntie en precisie, wat resulteert in een versterkte merkidentiteit en een verhoogde merkherkenning bij consumenten. Hierdoor kunnen merken zich beter onderscheiden in een competitieve markt en een duurzame relatie opbouwen met hun doelgroep. Tools die je hiervoor kan gebruiken zijn Cape of Grid.

Het belang van een audio logo

Naast visuele distinctive brand assets is het hebben van een audio logo net zo belangrijk, vooral in digitale omgevingen waar audio een essentieel onderdeel van de ervaring is. Een audio logo is een kort geluid of muziekstuk dat het merk vertegenwoordigt. Het kan worden gebruikt in commercials, video’s en zelfs als beltoon op telefoons. Een goed ontworpen audio logo kan een krachtig hulpmiddel zijn om merkherkenning te vergroten en de emotionele band met het merk te versterken.

Conclusie

Distinctive brand assets zijn van onschatbare waarde in de wereld van digitale advertising. Ze maken het mogelijk voor merken om zich te onderscheiden en een sterke band op te bouwen met het publiek. Consistentie in branding is essentieel om op te vallen tussen de overvloed aan advertenties die dagelijks worden vertoond. Adverteerders kunnen makkelijk beginnen met het ontwikkelen van hun distinctive brand assets door een duidelijke brand identity te definiëren en gebruik te maken van visuele en auditieve elementen die consistent worden toegepast. Vergeet vooral niet het belang van een onderscheidend audio logo, omdat dit een krachtige manier is om de merkherkenning te vergroten en een blijvende indruk achter te laten bij het publiek.

Wil je hulp bij het selecteren van een tool of het maken van DBA’s? Neem dan contact op met ons. Wij helpen je of brengen je in contact met een partner die dit wel kan.