Voor BridgeFund ontwikkelden wij een displaycampagne waarbij media automatisch wordt ingekocht via agent-to-agent technologie. De campagne kwam tot stand in samenwerking met Scope3, VDS Publishers en diens adtech-dochter Planet Nine Media.

Van traditionele inkoop naar agent-to-agent technologie

De digitale advertentiemarkt werkt momenteel voornamelijk met twee modellen: Direct IO en programmatic.

• Direct IO biedt transparantie en controle, maar is minder schaalbaar en vraagt om handmatige processen.
• Programmatic biedt schaal en snelheid, maar werkt via meerdere technologische lagen. Daardoor gaat een aanzienlijk deel van het budget naar infrastructuur in plaats van naar media.

Het agentic model organiseert dit anders. In plaats van een veilingmodel communiceren vraag- en aanbodzijde rechtstreeks met elkaar via gestructureerde data-uitwisseling. Onderhandeling en activatie verlopen automatisch op basis van vooraf ingestelde regels.

Working Media en operationele efficiëntie

Binnen deze campagne steeg het aandeel Working Media van circa 70% naar 94%. Concreet betekent dit dat van iedere geïnvesteerde euro niet langer ongeveer €0,30 naar technologische tussenlagen gaat, maar circa €0,06. Daarmee wordt ongeveer €0,24 extra per euro ingezet voor daadwerkelijke media-impact.

Daarnaast kan een campagne binnen ongeveer twee uur live staan, van briefing tot activatie. Waar traditionele inkoopprocessen meerdere schakels en handmatige handelingen kennen, verloopt dit proces volledig AI-gedreven.

Continue optimalisatie

Belangrijk is dat optimalisatie fundamenteel verandert. Omdat onderhandeling, activatie en bijsturing continu via agents plaatsvinden, kan er real time worden geoptimaliseerd op context, performance en prijs. Dit gebeurt niet in vaste evaluatiemomenten, maar doorlopend en op schaal.

Daardoor kan er dieper, sneller en vaker worden geoptimaliseerd dan binnen een traditioneel human-managed model mogelijk is. De operatie verschuift van campagnebeheer naar agentbeheer.

Hoe werkt het in de praktijk?

Aan de kant van de uitgever configureert Planet Nine Media de Sales Agent. Deze stelt inventory beschikbaar inclusief contextinformatie, kwaliteitsparameters en prijsafspraken.

De Buying Agent ontvangt de briefing van BridgeFund, inclusief doelgroepdefinitie, contextvoorkeuren en prestatiecriteria. Via AdCP wordt dit vertaald naar een gestructureerde aanvraag. De Sales Agent beoordeelt deze aanvraag en reageert met passende inventory, inclusief contextdata en prijsafspraken.

Indien nodig doen de agents tegenvoorstellen op basis van vooraf ingestelde onderhandelingsregels. Na akkoord wordt de media-inkoop automatisch aangemaakt en geactiveerd.

Binnen dit model worden geen traditionele DSP’s of SSP’s ingezet en vindt geen open veiling plaats.