Amsterdam, oktober 2025 – Draft Digital heeft als eerste Nederlandse agency Brand Standards van Scope3 succesvol geïmplementeerd binnen DV360, in samenwerking met het financieringsplatform BridgeFund.
De pilot leverde indrukwekkende resultaten op: een 30% lagere CPA, +2% hogere viewability, en een 50% daling in cost per lead. Daarmee bewijst de test dat brand safety en performance perfect samengaan en elkaar zelfs versterken.

Een nieuwe standaard voor programmatic advertising

De programmatic wereld wordt steeds complexer. Door de opkomst van AI-gegenereerde content en de toename van Made-for-Advertising-sites is de controle over advertentie-omgevingen lastiger dan ooit. 

Om die uitdaging te tackelen, introduceerde Draft Digital als eerste bureau in Nederland Brand Standards, een AI-gedreven oplossing van Scope3 die content op nuance en context beoordeelt in plaats van via simpele keyword blocking.

In plaats van een standaard brand safety-lijst, bepaalt een LLM-agent (large language model) realtime of een webpagina geschikt is om een merk naast te tonen. Daarbij wordt rekening gehouden met context, merkwaardes, fraude-preventie, CO₂-uitstoot en attention metrics.

“We zijn trots dat Draft Digital als eerste Nederlandse partner Brand Standards heeft ingezet. Het laat zien hoe innovatie en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan.”
— Kate Moeller, Director  of Partnerships Europe, Scope3

Strategie, implementatie en begeleiding door Draft Digital

Draft Digital begeleidde het volledige proces: van strategische opzet van de prompt tot technische implementatie en A/B-testing om de impact inzichtelijk te maken.
Samen met BridgeFund werd een Brand Standards-prompt ontwikkeld waarin nauwkeurig werd omschreven welke content ‘aligned’ en ‘unaligned’ is met het merk. Zo werd onder meer uitgesloten:

• content over geweld, fraude, oorlog of seksueel expliciet materiaal
  
• economische crisissen of negatief beleid richting kwetsbare doelgroepen
  
• puzzel-, gaming- en radiosites
• Daarnaast werd voorkeur gegeven aan kwalitatieve content in specifieke talen, waaronder Nederlands, Turks, Arabisch, Frans, Duits, Italiaans, Spaans en Engels.

De prompt werd vervolgens getest op 183.000 Nederlandse artikelen. Met feedback van het team werd de AI-agent continu verfijnd, een krachtig voorbeeld van het ‘Human in the Loop’-proces dat Draft Digital prefereert in haar AI-gedreven aanpak.

Meetbare impact op brand metrics én performance

De pilot, uitgevoerd door Draft Digital in samenwerking met BridgeFund, leverde overtuigende resultaten op:

• +2% hogere viewability (van 84% naar 86%)
  
• -30% lagere CPA
  
• +3% meer ad exposure >10 seconden (van 36,87% naar 39,61%)
  
• -50% daling in Cost per Lead in een A/B-test tussen twee line items

De inzichten bevestigen dat merkveiligheid niet ten koste hoeft te gaan van de performance. Door context slimmer te benutten, werd meer effect bereikt met minder advertising waste.

“Met deze aanpak konden we veel preciezer bepalen waar onze advertenties wél of juist níet thuishoorden. Dat gaf meer controle én merkbaar betere resultaten.”
— Mark Hoekx, Performance Marketeer, BridgeFund

De volgende stap: richting agentic advertising

Na het succes van de pilot werkt Draft Digital verder aan de structurele integratie van Brand Standards in haar volledige programmatic-aanpak. BridgeFund is één van de eerste partners die dit ook structureel toepast binnen haar campagnes.
De volgende stap? Testen met Brand Stories — een geavanceerde LLM-oplossing waarmee advertenties realtime worden gepersonaliseerd op basis van doelgroepsegmentatie.

“Agentic advertising is de toekomst. Dankzij deze technologie kunnen merken als BridgeFund schaalbaar, internationaal én inhoudelijk relevant adverteren. We kijken uit naar het vervolg.”
— Aliks Roling, Digital Marketing Consultant, Draft Digital