Apple heeft begin september een update uitgerold in Safari waarbij Click ID’s van o.a. Google en Meta worden verwijderd. Voor veel marketeers klinkt dit zorgwekkend. Want zonder Click ID’s lijkt het moeilijker om conversies te meten en campagnes te optimaliseren.
Maar laten we het in perspectief plaatsen.
Wat je moet weten
- Geleidelijke uitrol – De update is gestart op 1 september, maar is nog niet op alle apparaten actief. Er is dus geen reden voor grote paniek.
- Workarounds beschikbaar – Click ID’s worden op de standaard manier geblokkeerd, maar er zijn eenvoudige methoden om deze tóch in je advertentieplatforms zichtbaar te houden. Je data is dus nog bruikbaar.
- Alternatieven in ontwikkeling – Partijen zoals Google werken al aan nieuwe oplossingen. Dit kat-en-muisspel speelt eigenlijk al sinds de invoering van de GDPR in 2018.
- Beperkte impact – Het marktaandeel van Safari is volgens Statcounter ongeveer 18–19%. Belangrijk, maar niet allesbepalend.
Wat je zelf kunt doen
- Gebruik handmatige UTM’s i.p.v. Autotagging in Google Analytics. Dit was sowieso al een verstandige stap, aangezien Click ID’s in meerdere privébrowsers al verdwenen waren. Gebruik macro’s om fouten te voorkomen.
- Verbeter je tracking in advertentieplatforms, bijvoorbeeld via Enhanced Conversions of server-side tracking met CAPI.
- Deel Click ID’s op alternatieve manieren, zowel via Client-Side als Server-Side tracking.
Hoe wij dit aanpakken bij Draft Digital
Bij Draft Digital geloven we niet in afhankelijkheid van advertentieplatforms alleen. We zien vaak dubbelingen in attributiecijfers en merken dat GA4 of backend-data een onvolledig beeld schetsen.
Daarom ontwikkelen wij al jaren onafhankelijke attributiemodellen, gebaseerd op regressie en datagedreven analyses. Daarmee helpen we klanten om:
- De echte waarde van elk kanaal inzichtelijk te maken
- Budgetten slimmer te verdelen
- Flexibel te blijven wanneer Big Tech de spelregels verandert
Tegelijkertijd weten we dat het voeden van advertentieplatforms met data essentieel blijft voor hun algoritmes. Daarom geloven wij in een hybride aanpak: onafhankelijke metingen voor betrouwbaarheid, gecombineerd met slimme dataterugkoppeling voor optimale prestaties.
Dat is niet alleen beter voor resultaten, maar ook voor de privacy van gebruikers.
Conclusie
Apple’s update vraagt om aandacht, maar niet om paniek. Door je tracking te optimaliseren en te investeren in onafhankelijke modellen, blijf je als marketeer in control.
Bij Draft Digital kijken we niet naar headlines, maar naar duurzame strategieën. Zo helpen we onze klanten groeien, vandaag én in de toekomst.
Geen paniek. Wél perspectief. 😉
