Hoe Draft Digital met een slimme Out of Home-strategie een challengermerk landelijk zichtbaar maakt.
Draft Digital heeft de merkcampagne van huisdiersupplementenmerk Poows landelijk opgeschaald met een brede Out of Home-aanpak. De campagne combineert landelijke zichtbaarheid met strategische plaatsingen rondom Jumbo- en Plus-winkels, zodat merkbekendheid wordt opgebouwd op plekken waar consumenten het merk ook daadwerkelijk kunnen kopen. Het creatieve concept is ontwikkeld door Fitzroy, Draft Digital verzorgde de mediastrategie, mediaplanning en de bijbehorende Out of Home-inkoop, en Global is verantwoordelijk voor de landelijke exploitatie van de campagne.
Poows brak dit voorjaar met die conventie door de functionele werking van de producten te koppelen aan herkenbare, ongefilterde momenten uit het dagelijks leven met een hond of kat. Die eerste golf werd breed opgepikt in de vakpers, waaronder Adformatie en Fonk, en zette het merk op de kaart als uitgesproken nieuwkomer in het supermarktschap.
Voor challengermerken is landelijke zichtbaarheid vaak een uitdaging. Daarom ontwikkelde Draft Digital een mediastrategie waarin niet alleen maximaal bereik centraal staat, maar ook de relevantie van de contactmomenten. Door landelijke dekking te combineren met zorgvuldig gekozen Out of Home-plaatsingen rondom Jumbo en Plus ontstaat een campagne die consumenten zowel onderweg als dicht bij het aankoopmoment bereikt.
“Een sterke Out of Home campagne draait niet alleen om bereik, maar vooral om relevantie. Door landelijke zichtbaarheid te combineren met gerichte plaatsingen rondom Jumbo en Plus zorgen we ervoor dat consumenten Poows meerdere keren tegenkomen, waaronder op locaties waar het merk verkrijgbaar is. Zo versterken merkopbouw en aankoop elkaar.”
Lars Postmus, medeoprichter Draft Digital
Samenwerking
- Poows: opdrachtgever en merk.
- Fitzroy: creatief concept en campagne-uitingen.
- Draft Digital team: mediastrategie, mediaplanning en Out of Home-inkoop.
- Global: landelijke exploitatie van de Out of Home campagne.
Winkelcentrum De Hoven, Delft: DOOH scherm met Poows uitingen.
Winkelcentrum Makado: DOOH scherm met Poows uitingen.
