AI text-to-speech is de revolutie binnen digital audio.

Kunstmatige Intelligentie (AI) heeft aanzienlijke vooruitgangen geboekt in verschillende markten, en digitale audio vormt hierop geen uitzondering. Een van de meest baanbrekende toepassingen van AI op dit gebied is de mogelijkheid om stemmen te klonen en op basis text-to-speech audio te genereren. Deze innovatie verandert de manier waarop content kan worden gemaakt, en biedt ongekende efficiëntie en precisie. Een mooi voorbeeld is Aldi die een stemacteur heeft vervangen: https://nos.nl/artikel/2516494-aldi-vervangt-stemacteur-door-ai-in-reclames-zullen-meer-bedrijven-volgen

Klonen en text-to-speech

Traditioneel vereist het creëren van audiocontent voor commercials studiosessies met stemacteurs, geluidstechnici en nabewerking. Dit proces was niet alleen tijdrovend, maar ook kostbaar en totaal niet flexibel. Met de opkomst van AI-gedreven text-to-speech technologieën is dit verschoven. Adverteerders kunnen nu audiocontent genereren zonder de noodzaak van studiosessies. AI kan stemmen klonen, waardoor gepersonaliseerde audio-content kan worden gecreëerd. Binnen tools zoals ElevenLabs is het met weinig moeite mogelijk om jouw eigen stem in te laden. Ik (Lars Postmus) heb dit zelf ook geprobeerd.

Leuk maar pas wel op met text-to-speech

Ondanks dat de voordelen van het klonen van stemmen gigantisch zijn, is het wel goed om uit te kijken naar mogelijke fraude. Doordat stemmen dusdanig goed nagemaakt worden kan daar ook misbruik van gemaakt worden. In dit artikel van NU.nl worden er ook al een aantal voorbeelden genoemd. Zo betaalde een medewerker van een bedrijf in Hongkong betaalde criminelen begin dit jaar per ongeluk zo’n 24 miljoen euro. De man dacht met de financieel directeur van zijn bedrijf in een videogesprek te zitten, maar in werkelijkheid keek hij naar een virtueel persoon en hoorde hij een nagemaakte stem.

Snelheid en relevantie: Inhaken op de relevantie

Een van de belangrijkste voordelen van AI in digitale audio-advertenties is het vermogen om snel in te spelen op relevante momenten. Bijvoorbeeld, tijdens grote evenementen zoals het Europees Kampioenschap (EK) kunnen adverteerders snel audio-advertenties produceren en verspreiden die inspelen op de opwinding en energie van het evenement. Deze flexibiliteit was voorheen niet mogelijk met traditionele methoden, waar de doorlooptijd voor het produceren van nieuwe content fors langer was. AI stelt adverteerders in staat om relevant te blijven en de aandacht van het publiek te trekken op het moment dat het er het meest toe doet. Op deze manier kunnen adverteerders inhaken op actualiteiten zoals HEMA, KLM en Bol.com dit vaak goed doen. Helaas gaat dit vaak enkel via Social, terwijl text-to-speech dit ook mogelijk maakt op radio, video of audio.

Van One-to-Many naar One-to-One

Een ander aspect van AI in digitale audio is de verschuiving van one-to-many communicatie naar one-to-one communicatie. Traditionele audio-advertenties werden uitgezonden naar een breed publiek, ongeacht individuele voorkeuren of gedragingen. AI maakt meer gerichte benaderingen mogelijk, waarbij data wordt geanalyseerd om advertenties af te stemmen op specifieke demografie, interesses en zelfs individuele luisteraars. Deze precisie zorgt ervoor dat de juiste boodschap de juiste persoon op het juiste moment bereikt, waardoor de effectiviteit van reclamecampagnes wordt verhoogd en de return on investment wordt gemaximaliseerd. Een aantal praktische voorbeelden kunnen zijn:

Location Based: Dynamische Audio

Lokale Promoties: Vascobello koffie kan dynamische audio gebruiken om dagelijkse aanbiedingen op specifieke locaties aan te kondigen. Bijvoorbeeld, een advertentie die in Amsterdam wordt afgespeeld kan zeggen: “Geniet vandaag van een versgezette latte bij onze locatie op het Museumplein!”

Tijdgebonden Dynamische Audio

Ochtend- en Avondberichten: Een fitness-app kan dynamische audio hebben die verandert op basis van het tijdstip van de dag, zoals “Goedemorgen! Begin je dag met een verfrissende yogasessie,” in de ochtend, en “Goedenavond! Ontspan met een rustgevende meditatie,” in de avond.

Weergebonden Dynamische Audio

Seizoensgebonden Producten: Een kledingmerk kan zijn audio-advertenties aanpassen op basis van de huidige weersomstandigheden, zoals “Het is koud buiten! Blijf warm met onze nieuwe wintercollectie,” op een koude dag.

Aanvulling op DCO van andere kanalen

Naast dat het mogelijk is om digitale audio-advertetnties te maken kan Tekst-to-speech technologie dynamische visuele advertenties op social media platformen aanzienlijk versterken. Normaal gesproken zijn dynamische uitingen vooral gericht op beeld, waarbij afbeeldingen en video’s worden aangepast om kijkers te binden. Door text-to-speech te integreren, kunnen adverteerders echter ook dynamisch audio aan hun content toevoegen, waardoor een meer meeslepende en boeiende ervaring ontstaat. Dit is vooral voordelig voor platforms zoals Reels en TikTok, waar audio een cruciale rol speelt in het trekken van aandacht. Met text-to-speech kunnen merken snel relevante audio genereren die de visuele elementen aanvult, waardoor realtime communicatie met de consument mogelijk wordt.

Summary

Bij Draft Digital geloven we in het verantwoord en integer inzetten van technologische innovatie. De vooruitgangen in AI-gedreven digitale audio sluiten aan bij onze kernwaarden en bieden groeikansen voor zowel adverteerders als luisteraars. Door deze innovaties te omarmen, streven we ernaar meer performance te behalen in elke campagne, en zorgen we voor hoogwaardige, boeiende en relevante audiocontent die aansluit op de wensen van de luisteraars. Op dit moment zitten wij vanuit Draft vol in de pilotfase en zijn we bezig om radiowaardige advertenties te creeren. Wil je meer weten over audio en AI geproduceerde advertenties? Neem dan even contact op via deze link.