3 redenen

Technische kennis wordt cruciaal voor een digital marketeer

Een reden waarom een goede digital marketeer steeds belangrijker wordt, is het feit dat tracking en analyse in digitale marketing steeds ingewikkelder worden. Privacyregels zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en veranderingen in browserfunctionaliteiten, zoals de beperkingen van third-party cookies, hebben het meten van resultaat bemoeilijkt. Hierdoor moeten digital marketeers beschikken over technische kennis om de effectiviteit van hun campagnes te behouden en te meten. Ze moeten begrijpen hoe data wordt verzameld, verwerkt en geïnterpreteerd om waardevolle inzichten te verkrijgen. Zonder deze kennis kunnen campagnes onvoldoende gerapporteerd en beoordeeld worden. Binnenkort lanceert Apple een nieuwe iOS versie waarin ook bepaalde delen van een link worden geblokkeerd, zoals bijvoorbeeld een UTM. Dit zal ook impact hebben op de tracking en TurnTwo schreef hier een interessant artikel over.

In het verleden was het voor digitale marketeers makkelijk om veel inzichten te vergaren over campagnes, maar in de toekomst wordt dit steeds moeilijker. Een digital marketeer zal dus ook ervaring moeten hebben van de werking van verschillende meetmodellen (zoals Media Mix Modeling, Incrementality, merkonderzoek of Data Driven Attributie) om digitale resultaten goed te beoordelen.

Creativiteit wordt belangrijker

Door verdere automatisering binnen digitale marketingplatforms zoals Google en Meta, is het steeds moeilijker om je te excelleren als digital marketeer. Doordat er steeds meer kanalen zijn en de doelgroep gebruikt maakt van deze kanalen ontstaat er ‘bannerblindheid’. Hierdoor neemt de effectiviteit van reclames af en daarom is het belangrijk om creatief te blijven als digital marketeer. Het is dus niet meer mogelijk om standaard (offline) concepten door te vertalen richting digitale kanelen. Het is juist erg belangrijk om creatief te zijn en de consument met de juiste uiting op het juiste moment te bereiken. Kies jij voor het advies van de grote internationale partij of kijk je naar andere manieren om toch te performen.

Mediafragmentatie

Mediafragmentatie is een opvallend kenmerk van de moderne marketingwereld. In een tijd waarin online en offline kanalen steeds vaker dezelfde doelgroep bereiken, is het cruciaal om als digital marketeer basiskennis te hebben van offline media. Hoewel de focus misschien vooral ligt op digitale marketing, kunnen inzichten in traditionele media nog steeds waardevol zijn bij het ontwikkelen van holistische marketingstrategieën. Een goed begrip van zowel online als offline kanalen stelt marketeers in staat om doelgerichte en effectieve campagnes te creëren die de gewenste doelgroep overal kunnen bereiken. Vanuit Draft zien we ook dat een digital marketeer zich sneller aanpast aan het offline medialandschap. Dit is namelijk een stuk overzichtelijker en bestaat hoofdzakelijk uit TV, Radio en print.

Draft Digital: Toewijding aan verbetering van de digital marketeer

Bij Draft begrijpen we het belang van goed opgeleide digital marketeers en streven we ernaar om de norm te stellen voor de industrie. Ons team bestaat hoofdzakelijk uit senior professionals, wat betekent dat we een hoog niveau van expertise en kennis kunnen garanderen. We geloven dat het belangrijk is om eerst een goede senior specialist te zijn wat betekent dat je echt focust op 1 of 2 kanalen. Op die manier kan je alles van de tools te weten komen en kun je ook veel leren over aanvullende zaken zoals creativiteit, data en de synergie met offline. Bij elk kanaal zijn deze raakvlakken weer anders.

In de huidige markt zien we juist dat een digital marketeer vooral wordt opgeleid om breed kennis te beheersen. Daardoor lijkt het niveau in de markt af te nemen. De markt heeft op dit moment zeer goede specialisten nodig die onder complexe omstandigheden het verschil kunnen maken. Zonder specialistische kennis is dit niet mogelijk. Om die reden is de mens (People) het grootste onderdeel van ons succes. Wij geloven door met de slimste mensen in de markt te werken dat we het verschil kunnen maken. Om die reden leiden we ze ook snel op.

Opleiding

Om succes in een digital transformerend landschap te behouden is het ook zaak om voldoende uitdaging te behouden en daarom vinden wij innovatie een van de belangrijkste vormgevers voor goede specialisten. Zodra er gestuurd wordt op innovaties en dit een belangrijke KPI is voor specialisten zal de drang om nieuwe dingen te leren ook blijven bestaan. Op deze manier geloven we dat zelfs senior specialisten wat kunnen leren. Daarnaast proberen wij onze partners hier ook op te attenderen aangezien je zonder innovatie geen groei kan realiseren.

Wil je meer weten over onze werk- en denkwijze? Neem dan eens contact op.

Korte termijn versus lange termijn: Een gezonde balans 

Een van de belangrijkste verschillen tussen Brand Marketeers en Performance Marketeers is hun tijdsoriëntatie. Performance Marketeers zijn vaak gericht op het behalen van korte termijn resultaten, zoals directe conversies en ROI. Aan de andere kant streven Brand Marketeers naar het opbouwen en versterken van merkwaarden op de lange termijn. 

De waarde van deze verschillende benaderingen mag echter niet worden onderschat. Korte termijn inzichten van Performance Marketeers kunnen waardevolle gegevens opleveren die Brand Marketeers kunnen helpen bij het aanscherpen van hun lange termijn strategie. Evenzo moeten Performance Marketeers ook nadenken over de impact van hun acties op het merk op de lange termijn. Elke beslissing die ze nemen, kan een blijvende indruk achterlaten en de merkperceptie beïnvloeden. 

Samenwerking tussen deze twee groepen kan leiden tot een synergie waarbij korte en lange termijn doelstellingen versterkt kunnen worden. Performance Marketeers kunnen hun tactieken optimaliseren op basis van merkdoelen, terwijl Brand Marketeers waardevolle inzichten kunnen verkrijgen om hun merkstrategie te verfijnen. 

De kracht van data en creativiteit 

Een ander belangrijk aspect van een samenwerking is de complementariteit van vaardigheden. Performance Marketeers zijn vaak sterk analytisch onderlegd en weten hoe ze gegevens moeten benutten om de resultaten te verbeteren. Aan de andere kant zijn Brand Marketeers experts in het bouwen van een merk en de bijbehorende brand KPI’s. Denk hierbij aan het verbeteren van de merkvoorkeur of merkintentie. 

Performance Marketeers kunnen veel leren van Brand Marketeers als het gaat om het begrijpen en communiceren van merkwaarden. Door zich bewust te zijn van het merk, kunnen Performance Marketeers effectievere creatie creëren. Op deze manier voelt de consument zich sneller aangesproken wat erg belangrijk is een wereld waar de gebruiker meer dan 100 ads per dag ziet. Dit kan leiden tot betere prestaties op het gebied van conversies en ROI. 

Tegelijkertijd kunnen Brand Marketeers profiteren van de analytische vaardigheden van Performance Marketeers. Het gebruik van technologieën zoals dynamic creative optimization stelt hen in staat om gepersonaliseerde en relevante inhoud te leveren aan verschillende doelgroepen, wat de merkboodschap nog krachtiger maakt. 

Media optimalisatie 

Een ander aspect waarbij samenwerking cruciaal is, is platforminzet. Brand Marketeers moeten effectief inkopen op platforms zoals YouTube, Online Video en Televisie om hun merkboodschap te verspreiden. Hier kunnen Performance Marketeers van onschatbare waarde zijn. Ze begrijpen de nuances van verschillende advertentieplatforms en kunnen helpen bij het maximaliseren van het bereik en de impact van de campagnes. Wij zien vaak dat brand marketeers verantwoordelijk zijn voor het inkopen van Above the Line media, terwijl zij onvoldoende kennis hebben van Media metrics en bijbehorende KPI’s. Door performance marketeers ook goed op te leiden in dit type media (anders dan meest voorkomende digital kanalen zoals display, sea en social) kun je meer halen uit mediabestedingen en maak je meer impact. Zoals ook al genoemd in de eerste alinea is het belangrijk om de lange termijn doelen niet uit het oog te verliezen en onderling contact blijft hierin belangrijk. 

Samenwerken voor betere resultaten 

Het is duidelijk dat de synergie tussen Brand Marketeers en Performance Marketeers kan leiden tot verbeterde resultaten voor adverteerders. Door korte en lange termijn doelstellingen in evenwicht te houden, data en creativiteit te combineren en efficiënt media in te kopen, kunnen ze samen een krachtig marketingteam vormen. 

Deze samenwerking vereist open communicatie en begrip van elkaars doelstellingen en expertises. Als Brand Marketeers en Performance Marketeers de handen ineenslaan, kunnen ze een win-win situatie creëren waarbij het merk groeit en de prestaties worden verbeterd. Dat is uiteindelijk wat iedereen wilt. Mocht je hier meer over willen weten kun je contact opnemen via deze link.