Naast strategische ondersteuning zal Draft Digital het inhouse team van Prominent en
Velderhof trainen op belangrijke ontwikkelingen en veranderingen binnen het digitale
marketinglandschap, zodat kennis en expertise structureel binnen de organisatie
worden versterkt.


Volgens Lars Postmus, Eigenaar van Draft Digital is de samenwerking een mooie stap
voor beide organisaties: “Het is tof om als beste Billy Grace-partner gekozen te zijn en
we kijken ernaar uit om strategisch bij te dragen aan de verdere groei van beide
merken, juist omdat ze beschikken over een sterk inhouse team.”

Ook bij Prominent is er enthousiasme over de samenwerking. Laurens Luckel, Head of
Online Marketing bij Prominent: “We hebben een sterk inhouse team, maar willen
blijven groeien in hoe we onze kanalen laten samenwerken. Draft overtuigde ons met
hun praktijkervaring op precies die omnichannel uitdaging en de senioriteit die ze aan
tafel brengen.”


Met deze samenwerking zetten Prominent en Velderhof een volgende stap in de
verdere professionalisering van hun digitale marketing. Door strategie, technologie en
innovatie te combineren, werken de merken samen met Draft Digital aan duurzame en
toekomstbestendige groei.

De focus ligt hierbij op display, social, sea en online video, met extra aandacht voor tracking en attributie om maximale impact te realiseren.

Bij Draft Digital geloven we dat effectieve marketing draait om waarde toevoegen, niet alleen om volume. Met Kees de Boekhouder leggen we de nadruk op het bijsturen van campagnes op basis van daadwerkelijke klantwaarde in plaats van bruto leads. Door te sturen op incrementele waarde helpen we Kees de Boekhouder om duurzame groei te realiseren

Daniel Muller, Head of Growth bij Kees de Boekhouder: “Kees de Boekhouder is altijd op zoek naar manieren om onze doelgroep beter te bereiken en te ondersteunen. Dankzij de expertise van Draft Digital in online marketing en hun focus op datagedreven optimalisatie, zijn we ervan overtuigd dat we nog meer zzp’ers kunnen helpen bij het vereenvoudigen van hun administratie. Dit is een belangrijke stap in onze groeiambities.“

We hebben een overkoepelende kijk op de performance

Naast het optimaliseren van campagnes zullen we ons ook richten op tracking en attributie. Dit maakt het mogelijk om marketinginvesteringen nauwkeurig te koppelen aan de waarde die voor klanten wordt gecreëerd, wat aansluit bij de ambitie van beide partijen om strategisch en resultaatgericht samen te werken.

Over Kees de Boekhouder

Kees de Boekhouder is een team van dedicated boekhouders die zich richten op zelfstandige ondernemers en freelancers. Door middel van toegankelijke boekhoudsoftware en een persoonlijke boekhouder ontzorgen ze je in de financiële administratie. Een hybride oplossing die simpel, betaalbaar en volledig is. Geen grijze pakken of voor ieder belletje een factuur.

Vergroten van naamsbekendheid en aantal conversies bij Albert Heijn

Goldspoon, bekend om zijn hoogwaardige kant-en-klare maaltijden in onder andere de pakketten van Marley Spoon in Nederland, Duitsland, Oostenrijk en België, breidt zijn bereik uit naar 250 Albert Heijn-winkels en AH.nl. Om deze lancering te ondersteunen, werkt het merk samen met Draft Digital aan een krachtige retail media-strategie en gerichte brandcampagnes. Deze samenwerking heeft al tot positieve resultaten geleid, met ambitieuze plannen om de impact verder te vergroten.

“De lancering van onze maaltijden bij Albert Heijn en AH.nl is een grote stap voor Goldspoon,” zegt Thijs Fleuren, oprichter van Goldspoon. “Wij geloven in de kwaliteit en smaak van onze producten, en het is fantastisch om te zien hoe Draft Digital ons ondersteunt bij het bereiken van onze doelgroep via een slimme retail media-strategie en effectieve merkcampagnes. Hun expertise helpt ons niet alleen om zichtbaar te zijn, maar ook om écht impact te maken.“

Cruciale rol in de groeistrategie van Goldspoon

We gaan een cruciale rol spelen in de groeistrategie van Goldspoon. “De opkomst van retail media biedt geweldige kansen voor merken zoals Goldspoon om direct in contact te komen met consumenten. Wij zijn trots dat we Goldspoon helpen om hun doelen te bereiken en de prestaties van de campagnes verder te optimaliseren. “Alhoewel de eerste resultaten al veelbelovend zijn, streven we altijd naar nóg beter.“

De samenwerking tussen Draft Digital en Goldspoon benadrukt de kracht van retail media in een competitieve markt. Door data en creativiteit te combineren, worden consumenten op een effectieve manier bereikt, zowel online als in de winkel.

Over Goldspoon

Goldspoon werd opgericht in 2021 door Thijs Fleuren en Derk Meuter vanuit hun passie om lekker, voedzaam en snel koken toegankelijk te maken voor drukbezette gezinnen en foodlovers. Met ervaring bij onder meer Ahold, Marqt en La Place weten zij als geen ander wat nodig is voor topkwaliteit.

Proef zelf ook eens; echt een aanrader!!

Vergroten van naamsbekendheid en aantal conversies bij Albert Heijn

Met trots kondigen wij onze nieuwe samenwerking aan met Restaurant Company Europe (RCE) bekend van succesvolle horeca labels zoals Loetje, Happy Italy, Beers & Barrels en Café Vrijdag. Deze samenwerking beoogt een verbetering en optimalisatie van de marketinginspanningen van Restaurant Company Europe, waarbij Draft Digital zorg draagt voor de volledige doorvertaling van de marketingstrategie naar de dagelijkse uitvoering over alle mediakanalen.

Esmée van Venrooij, marketingdirecteur bij Restaurant Company Europe, is enthousiast over de samenwerking en het potentieel ervan. “Bij Restaurant Company Europe zijn we altijd op zoek naar manieren om onze merken verder te laten groeien.” Door de samenwerking met Draft Digital kunnen we onze strategie nu beter en consistenter doorvertalen naar al onze digitale marketingkanalen. Wij hebben vertrouwen in de aanpak van Draft Digital en zien uit naar de resultaten van hun expertise.”

Van strategie naar tactiek en vloeiende operatie!

Draft Digital zal zich richten op de implementatie van de marketingstrategie van RCE op een breed scala aan digitale kanalen, waaronder sociale media, SEA, SEO en programmatic. Door een coherente aanpak wordt de zichtbaarheid en herkenbaarheid van de RCE-merken versterkt en optimaal benut.

Vol enthousiasme over de samenwerking en het gemeenschappelijke doel kijken we naar deze samenwerking: “Met ons team kijken we vol passie mee naar hoe we de bezettingsgraad bij de verschillende labels omhoog gaan brengen. De horeca ligt ons na aan het hart, en het geeft ons energie om een bijdrage te leveren aan het succes van merken als Loetje en Happy Italy. We begrijpen wat er speelt binnen de horeca en zien ernaar uit om samen met Restaurant Company Europe deze merken sterker en zichtbaarder te maken.”

Over RCE

Restaurant Company Europe is het overkoepelende moederbedrijf van onder andere bekende horecaconcepten als Loetje, Happy Italy en Beers & Barrels. Met ruim 75 restaurants en cafés op toplocaties in middel- tot grote steden door heel Nederland is RCE de grootste horecagroep van Nederland. Het succes van RCE is een combinatie van een optimale Guest Journey waarbij gastvrijheid en kwalitatieve producten centraal staan. Maar ook goed werkgeverschap en een vooruitstrevende groeistrategie zijn belangrijke pijlers van RCE.

Onze klanten hebben altijd gelijk

We hebben goede scores behaald op verschillende vlakken volgens onze klanten. Waaronder de volgende onderwerpen: Creativiteit van het bureau, de effectiviteit van de samenwerking en in staat zijn om de business van de klant te versnellen (business accelerator). Dit zijn volgens FONK150 de kernkwaliteiten waarop een digital agency moet beoordeeld worden.

En gezien de mooie score en gemiddeld totaal; zijn we daar uiteraard apetrots op!

Maar we kunnen altijd beter!

We zijn natuurlijk ontzetten blij met een 9+, maar we zouden Draft Digital niet zijn als we wederom zouden streven naar een betere versie van niet alleen onszelf, maar ook onze dienstverlening. Onze focus staat alweer op vooruit en naar een nog hogere beoordeling in 2025!

Verhogen van de aantal reserveringen FarmCamps in 2025

De samenwerking richt zich op het verhogen van de online performance van FarmCamps en het verder uitbouwen van de digitale marketingstrategie om gezinnen door het hele land te inspireren voor een onvergetelijke vakantie-ervaring op de boerderij.

Wij zijn super blij met deze samenwerking: “FarmCamps is een prachtig merk dat vakanties voor kinderen in Nederland op de kaart zet. Samen gaan we werken aan het versterken van de online performance en het bereiken van nog meer gezinnen, die dankzij FarmCamps een onvergetelijke vakantie zullen ervaren en veel zullen leren over boeren in Nederland.“

Meewerkend voorman voor groei

FarmCamps heeft gekozen voor Draft Digital vanwege hun bewezen staat van dienst en vermogen om
pragmatisch aan het werk te gaan. De samenwerking zal zich richten op verschillende aspecten
van digitale marketing en waar we echt als partner van FarmCamps aan de slag zullen gaan.

“Met de komst van Draft Digital hebben we een partner gevonden die ons niet alleen ondersteunt bij de digitale executie, maar ons ook helpt bij het opzetten van een sterke, toekomstgerichte marketingstrategie,” aldus Jules Pasteuning, Commercieel Directeur bij FarmCamps. “Dit stelt ons in staat om onze focus te houden op waar we goed in zijn: het creëren van unieke en onvergetelijke boerderijbelevingen voor kinderen en hun ouders.“

Over FarmCamps

FarmCamps biedt gezinnen de kans om te genieten van het buitenleven op authentieke boerderijen door heel Nederland en in Duitsland. Met luxe tenten en tal van boerderij-activiteiten is FarmCamps dé bestemming voor gezinnen die op zoek zijn naar een avontuurlijke en educatieve vakantie. Voor meer informatie, reserveer een tent bij de boer!!

12GO Biking heeft vertrouwen in de samenwerking met Draft Digital.

Deze samenwerking is gericht op het versterken van de huidige marketing performance van 12GO Biking door middel van strategisch advies en activatie van marketing tooling.

Binnen deze samenwerking zal Draft Digital nauw samenwerken met de marketingafdeling van 12GO Biking. Het doel is om performance marketing naar een hoger niveau te tillen en waar we samen kijken naar een toekomstvaste en gebalanceerd setup van alle media kanalen.

Billy Grace

Billy Grace is een voorbeeld van tooling waar Draft Digital gaat helpen bij het verder activeren van de tooling in de organisatie;  AI gedreven tooling voor het automatiseren en verbeteren van de marketing performance.

Vanuit 12GO Biking voegt Jelle Meijer, COO toe: “We kijken ernaar uit om samen te werken met Draft Digital. Hun kennis en ervaring op het gebied van performance marketing zal ons team verder doen groeien en een goede sparringpartner zijn voor nieuwe en innovatieve projecten, zowel op korte als lange termijn“. Dit gaan ons weer helpen om onze positie als grootste fietsenwinkel van Nederland te verstevigen.

Over 12GO Biking

12GO Biking is een toonaangevende retailer in de fietsindustrie, bekend om hun brede assortiment fietsen en fietsonderdelen, evenals hun toewijding aan klantenservice en kwaliteit.

Versterking van digitale aanwezigheid

Met deze samenwerking wil ZFS haar online aanwezigheid verder uitbouwen en stap-voor-stap
een belangrijke financiële adviseur worden. Door gebruik te maken van de marketing expertise
van Draft Digital, streeft ZFS ernaar haar klanten nog beter van dienst te zijn en haar
marktpositie te versterken.

“Wij zijn verheugd om samen te werken met ZFS” zegt Erik Hornung, oprichter bij Draft Digital.
“Hun klantgerichte aanpak en toewijding aan het bieden van de juiste oplossing voor de klant
sluit goed aan bij onze aanpak” – wat dat betreft zijn we echt vakidioten onder elkaar. “We zijn
ervan overtuigd dat we samen goede resultaten zullen behalen en samen de digitale groei van
ZFS zullen doen versnellen.“

Meewerkend voorman voor groei

ZFS heeft gekozen voor Draft Digital vanwege hun bewezen staat van dienst en vermogen om
pragmatisch aan het werk te gaan. De samenwerking zal zich richten op verschillende aspecten
van digitale marketing waar data altijd centraal staat.

“We zijn enthousiast over de mogelijkheden die deze samenwerking ons biedt” zegt Ralph
Mooij, eigenaar bij ZFS. “Draft Digital heeft de expertise en de technologie om ons te helpen
onze groeidoelstellingen te bereiken en onze dienstverlening naar een hoger niveau te tillen.“

Over Zakelijke Financiering Specialist

Zakelijke Financiering Specialist is een toonaangevend adviesbureau dat bedrijven helpt bij het
vinden van de juiste financieringsoplossingen. Met diepgaande kennis van de financiële markt
en een breed netwerk van financiers, biedt ZFS op maat gemaakte oplossingen die aansluiten
bij de unieke behoeften van elke klant. Voor meer informatie, bezoek hun website!

Digitale bestedingen lijken te stagneren

In het afgelopen jaar is er een minimale groei in digitale bestedingen geconstateerd. Ondanks de flinke inflatie is dit opvallend, we lijken dus in te leveren in effectiviteit. Wat wel opvallend is dat we voor volgend jaar een groei van 14% verwachten. Compenseren de adverteerders hiermee? Vanuit Draft verwachten we dat 14% fors is en dat dit minder zal zijn. De advertentiemarkt staat onder druk.

Toename van de besteding aan Zoekmachineadvertenties (SEA) 

Ondanks een voortdurende inflatie zien we een slechts een kleine stijging van 3% in de bestedingen aan zoekmachine advertenties (SEA). Dit laat zien dat bedrijven nog steeds blijven investeren in dit kanaal en dat het nog steeds voldoende rendement oplevert. Wel zal de ROI geleidelijk afnemen door de inflatie en zullen partijen moeten doorontwikkelen in hun SEA strategie. Dit kan op verschillende manieren. Denk hierbij aan het verbeteren van de tracking, zodat Google beter kan sturen op waardes of het implementeren van first party data. Het is waarschijnlijk dat sommige bedrijven hun strategieën zullen aanpassen of naar alternatieve kanalen zullen zoeken als dit doorzet.

Daling van de besteding aan televisiereclame en de verschuiving naar een ’total video’-strategie

Interessant is dat de besteding aan televisiereclame afneemt, wat wijst op een verschuiving in de prioriteiten van marketeers. Bedrijven lijken te reageren op het dalende bereik en de mismatch tussen de content en hun doelgroepen. Dit heeft geleid tot een grotere focus op een ’total video’-strategie, die online video en sociale media omvat. De verwachting is dat advertentie-ondersteunde video-on-demand (AVOD)-modellen, zoals die van Netflix en Amazon Prime, hierin een belangrijke rol zullen spelen zodra ze aanzienlijk bereik realiseren. Op dit moment blijven we beperkt met relatief weinig goede en kwalitatieve inventory, waardoor het enorm lastig is om een gelijkwaardig effect te realiseren als op Televisie.

De groei van lokale bestedingen blijft achter

Hoewel er een verwachting was dat lokale adverteerders een groter marktaandeel zouden verwerven door de afnemende prestaties van internationale kanalen zoals Meta en Google, is deze verschuiving niet waargenomen. Platforms zoals TikTok lijken dit te compenseren door een aantrekkelijk alternatief te bieden voor zowel gebruikers als adverteerders. 

Opkomst van Digital Out-of-Home (DOOH) en Retail Media

Digital Out-of-Home (DOOH) blijkt de grootste groei te realiseren, vooral aangedreven door Retail Media. Dit duidt op een sterke beweging in de markt richting deze vormen van adverteren, waarbij de betrokkenheid bij de consument op fysieke locaties wordt verhoogd. Retail Media, met voorbeelden zoals AdRetail van Ahold en Amazon, laat zien hoe online aanbieders hun data kunnen inzetten om een krachtigere advertentie-impact te creëren. Als dit goed wordt toegepast zal Retail Media pas goed ingezet worden. Op dit moment gaat het vooral om het realiseren van bereik en niet voor performance.

De afname van Programmatic Advertising

Programmatic Advertising lijkt aan belang te verliezen. Dit kan deels worden toegeschreven aan alternatieve advertentietools die worden aangeboden door platforms zoals DPG en Albert Heijn. Bovendien draagt de groeiende bezorgdheid over de milieu-impact van het Programmatic Ecosysteem bij aan deze trend. Daarnaast lijkt het uitfaseren van de 3rd party cookie de toegevoegde waarde van RTB te beperken. Het is niet altijd meer essentieel om een DSP te gebruiken voor de inkoop van banners.

Een ander ‘positief’ inzicht is dat er zichtbare verschuiving van de Open Market naar Private Marketplaces en Preffered en Marketplaces te zien is. Adverteerders lijken meer belang te geven aan kwaliteit. Daarnaast is niet alle inventory meer in te kopen. Denk hierbij aan specifieke plaatsingen bij DPG Media of inventory bij FDMG.

Uitdagingen met “Cookieless” inventory

Opvallend in dit onderzoek is dat vermeld wordt dat slechts 44% van de inventory nog ingekocht wordt met het gebruik van cookies. Dat lijkt onjuist gezien de grotere DSP’s, Ad Managers en SSP’s vaak nog technisch afhankelijk zijn van een cookie. Een goed voorbeeld hiervan is marktleider DV360. Vanuit Draft is er eerder de verwachting dat de markt onvoldoende op de hoogte is van de werking van cookies in het programmatic ecosysteem. Op dit moment zijn er slechts een aantal partijen in staat om non-consent inventory te verhandelen.

Resume

Ondanks dat er afgelopen jaar slechts een minimale stijging was binnen de digitale bestedingen is er wel veel aan het veranderen. Dit heeft ook te maken met de verschuiving binnen andere mediumtypes, zoals TV. Bij Draft proberen we adverteerders zo goed mogelijk te helpen bij deze veranderingen en proberen voorop te lopen op de markt. Wil je vrijblijvend kennismaken? Neem dan contact op via deze link.