Uit een onderzoek van Screenforce is gebleken dat de kijktijd van Televisie steeds verder afneemt. Steeds meer adverteerders zijn dus genoodzaakt om een goede online video strategie te hanteren. Een belangrijk ad-format in deze strategie is de preroll. Wat dit is en hoe je dit goed inzet vertellen we je in deze blog.

Wat is een Preroll?

Een preroll is een korte videoadvertentie die wordt afgespeeld voordat de eigenlijke videocontent begint. Het is de videoadvertentie die je vaak als eerste ziet wanneer je een YouTube-video of een ander online videoplatform bekijkt. Prerolls variëren meestal van 15 tot 30 seconden en bieden adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap te communiceren voordat kijkers zich op de hoofdcontent richten.

Verschil tussen Preroll, Midroll en Postroll

Naast prerolls zijn er ook midrolls en postrolls. Ondanks dat deze adformats redelijk vergelijkbaar met elkaar zijn, zijn de verschillen relatief groot. We vertellen je kort wat de verschillen zijn:

1. Preroll: Zoals eerder genoemd, verschijnt een preroll vóór de hoofdcontent. Het is de eerste advertentie die de kijker ziet en wordt vaak als minder storend beschouwd dan midrolls of postrolls omdat het de kijker niet onderbreekt tijdens het bekijken van de video.
2. Midroll: Een midroll is een advertentie die tijdens het afspelen van de hoofdcontent wordt ingevoegd. Dit kan soms als storender worden ervaren omdat het de kijker dwingt om de video tijdelijk te onderbreken om de advertentie te bekijken.
3. Postroll: Een postroll is een advertentie die wordt weergegeven nadat de hoofdcontent is afgelopen. Dit wordt vaak als de minst effectieve optie beschouwd, omdat de kijkers meestal de video verlaten voordat de postroll wordt afgespeeld.

Waarom zijn prerolls effectiever?

Een van de belangrijkste redenen waarom prerolls vaak de voorkeur genieten boven midrolls en postrolls is de View-through-rate (VTR). Deze term verwijst naar het percentage kijkers dat een advertentie bekijkt tot het einde. Prerolls hebben over het algemeen een hogere VTR omdat ze de eerste video zijn die de gebruiker te zien krijgt. Hierdoor zal de consument niet snel de pagina verlaten en de advertentie afkijken. Binnen YouTube is het mogelijk om de preroll na 6 seconde te ‘skippen’. Bij de meeste prerolls is dit niet mogelijk. Hier wordt de gebruiker verplicht de content te kijken.

Bij postrolls is de VTR doorgaans lager omdat kijkers vaak de video verlaten voordat de advertentie wordt weergegeven. Dit betekent dat de boodschap van de adverteerder niet zo goed wordt overgebracht als bij prerolls.

Waar let je op als je dit online video’s inkoopt?

Als adverteerder is het cruciaal om effectief gebruik te maken van prerolls. Hier zijn enkele belangrijke overwegingen:

1. Gebruik Private Market Places of Programmatic Guaranteed: In Nederland is kwalitatieve inventory schaars. Direct contact met uitgevers via Private Market Places of Programmatic Guaranteed kan kwaliteit en prijsafspraken waarborgen.
2. Bekijk Metrics Buiten Impressies en Cost Per Completed View: Kijk naar factoren zoals de zichtbaarheid van de video, of het geluid is ingeschakeld en of er interactie is met de video. Deze factoren helpen bij het beoordelen van de kwaliteit van de videoadvertentie.
3. Let op de Verhouding per Device: Onderzoek toont aan dat connected TV vaak betere resultaten oplevert dan mobiel of desktop. Overweeg waar je doelgroep de video’s bekijkt en pas je strategie dienovereenkomstig aan.
4. Relevante Content: Zorg ervoor dat je boodschap relevant is voor de doelgroep en het type videocontent waarin de preroll wordt weergegeven. Het scherm van de gebruiker, of het nu een mobiel apparaat of een tv is, kan invloed hebben op de impact van de advertentie.

In conclusie, prerolls zijn een krachtige manier om de aandacht van online kijkers te grijpen voordat ze zich richten op de hoofdcontent. Door de juiste strategie toe te passen bij het inkopen van prerolls en rekening te houden met belangrijke metrics en doelgroepgedrag, kunnen adverteerders effectievere campagnes creëren en de impact van hun boodschap vergroten in de wereld van online videoadvertenties.

Mocht je hulp nodig hebben bij de inkoop van prerolls, neem dan contact met ons op.

De voordelen van YouTube advertenties

Breed Bereik en Gericht Publiek

YouTube is een gigantisch platform met miljarden gebruikers wereldwijd. Het heeft een vergelijkbaar bereik met traditionele tv-zenders, maar met het voordeel dat adverteerders hun doelgroep veel gerichter kunnen benaderen. YouTube stelt adverteerders in staat om advertenties te richten op basis van demografische gegevens, interesses, zoekopdrachten en kijkgedrag. Dit betekent dat je je boodschap kunt afstemmen op de juiste mensen op het juiste moment, wat kan leiden tot effectieve campagnes.

Het Aantrekken van een Jongere Doelgroep

Een van de opvallende kenmerken van YouTube is dat het een jongere doelgroep bereikt in vergelijking met traditionele tv. Dit maakt YouTube een waardevolle aanvulling op tv-advertenties, vooral voor merken die zich richten op millennials en Gen Z. Het is echter belangrijk op te merken dat het meten van advertentieresultaten op YouTube en tv verschillende methoden vereist vanwege de verschillende currency kosten per GRP en CPM. Om dit proces te vergemakkelijken, heeft Draft een handige tool ontwikkeld om GRP’s om te rekenen naar CPM, zodat marketeers beter inzicht krijgen in de prijsverschillen van TV en YouTube. Wil je deze ontvangen? Neem dan contact op.

Kwaliteitsbeheer van YouTube Advertenties

Doordat iedereen binnen YouTube content kan uploaden is lang niet alle inventory kwalitatief. Om ervoor te zorgen dat je advertenties op een kwalitatieve manier wordt weergegeven, zijn er verschillende strategieën die je kunt gebruiken:

• Inclusion Lists: In plaats van exclusion lists, kun je inclusion lists gebruiken om precies te bepalen op welke kanalen je advertenties worden weergegeven. Hierdoor behoud je controle over de context van je advertenties. De kans is namelijk groot dat je zonder inclusion list op veel ongewenste kanalen levert. Denk bijv. aan kinderkanalen of muziekvideo’s.
• Devices: Snap het gebruik van devices. De impact van een Connected TV scherm kan veel groter zijn dan een mobiel scherm. Zorg ook dat je de creatie hier op afstemt. Maak gebruik van de juiste bid-multipliers om dit goed in te regelen.
• Brand of Search Lift Studies: Door gebruik te maken van deze studies kun je de impact van YouTube-advertenties op sales of merk-KPI’s nauwkeurig meten, waardoor je inzicht krijgt in de effectiviteit van je campagnes.
• Test Verschillende Formaten: Experimenteer met verschillende advertentieformaten, zoals BumperAds of Mixed Formats, om te ontdekken welke het beste werken voor jouw doelgroep.
• A/B Testen: Voer A/B-tests uit om te bepalen welke elementen van je advertenties het meest effectief zijn, van kopie en visuals tot call-to-actions.
• Externe YouTube Content: Overweeg het inkopen van externe YouTube content van gerenommeerde broadcasters zoals Ad Alliance of Talpa. Dit biedt doorgaans hoogwaardige content voor je advertenties. Pas daarentegen op voor de reguliere Video Partners van Google. Hier wordt veel frauduleuze inventory verkocht.

Het ABCD Model van Google

Ook zien we binnen YouTube dat er anders content wordt geconsumeerd dan op TV. Doordat binnen YouTube de mogelijkheid bestaat om advertenties na 6 seconde te skippen zien we een andere timeline. Om goede content te maken volg ke het ABCD-model van Google . Dit omvat Attract, Brand, Connect en Direct, vier stappen om de kwaliteit van je content te waarborgen. In het begin wil je de consument boeien om langer te kijken waar je vervolgens het product of dienst uitlegt. Je eindigt uiteraard met een call-to-action.

Ervaring is de Sleutel

Ten slotte is ervaring van onschatbare waarde voor marketeers en specialisten die het maximale uit YouTube advertenties willen halen. Een deskundige video marketeer:

• Moet basiskennis hebben van traditionele tv-advertenties om te begrijpen hoe YouTube hiermee kan worden geïntegreerd.
• Moet kennis hebben van de gehele online video markt, zodat er optimaal ingekocht kan worden op de KPI’s. Er is meer dan YouTube.
• Moet op de hoogte zijn van de best practices van Google
• Moet verder denken dan de standaardadviezen van Google en creatieve strategieën ontwikkelen die passen bij specifieke doelen en doelgroepen van de adverteerder.
• Moet nauw contact onderhouden met de accountmanager van Google om deel te nemen aan beta- en alpha-tests, waardoor ze snel kunnen groeien in maturiteit en toegang krijgen tot nieuwe mogelijkheden.

Kortom; YouTube adverteren biedt een schat aan voordelen voor marketeers, maar het is wel van belang om de juiste keuzes te maken. YouTube heeft namelijk zeer veel mogelijkheden tot het kopen van niet kwalitatieve inventory en specialisten met onvoldoende ervaring zullen dit niet snel herkennen. Het is ook niet mogelijk om met alle 3rd party tooling mee te draaien waardoor het lastig is om dit te herkennen. Vanuit Draft geloven we tevens in een goede samenwerking met het offline mediabureau om zo effectief mogelijk video in te kopen. Daarnaast is het ook van belang om jouw videostrategie te valideren middels marketing mix modeling of geo experimenten.

Wil je starten met YouTube advertenties? Neem dan contact met ons op.

Wat is Connected TV?

Connected TV (CTV) verwijst naar televisietoestellen die via het internet zijn verbonden en toegang bieden tot streamingdiensten en online content. Het is een technologie die traditionele televisie combineert met internetconnectiviteit, waardoor kijkers toegang hebben tot een breed scala aan digitale inhoud en streamingplatforms zoals Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, YouTube, en meer.

Hoe de impact van CTV gemeten kan worden

1. Meer metrics: CTV biedt marketeers een betere blik op hoe hun advertenties presteren. In plaats van simpelweg te vertrouwen op traditionele meeteenheden zoals Gross Rating Points (GRP’s), kunnen marketeers nu dieper graven. Ze kunnen de view-through rate (het percentage mensen dat een advertentie volledig heeft bekeken), viewability (of de advertentie daadwerkelijk zichtbaar was), en audibility (of de advertentie daadwerkelijk hoorbaar was) meten. Dit geeft inzicht in de effectiviteit van elke afzonderlijke commercial. Hierdoor kan je makkelijker testen met tijdsblokken, creatives of umfeld.
2. Kwantificering binnen YouTube: Binnen YouTube is het ook mogelijk om op connected TV ’s in te kopen. Dit biedt een schat aan mogelijkheden om de effectiviteit van advertenties te kwantificeren. Marketeers kunnen gebruikmaken van Conversion Uplift – en Search Uplift Studies om de impact van hun advertenties te meten. Dit stelt hen in staat om precies te begrijpen hoe hun TV-reclames bijdragen aan de gewenste acties, zoals websitebezoeken of aankopen. Het is wel belangrijk dat je je YouTube advertenties goed inkoopt om impact te maken.
3. Incrementele Impact door GEO-targeting: CTV maakt het ook mogelijk om incrementele impact te meten door middel van GEO-targeting. Met behulp van GEO-experimenten kunnen marketeers bijvoorbeeld CTV-advertenties in sommige gebieden uitzenden en ze in andere gebieden uitschakelen. Door de veranderingen in verkeer, conversies of andere relevante KPI’s in beide groepen te meten, kunnen marketeers het incrementele effect van CTV-reclame vaststellen. Dit is vooral waardevol om te begrijpen hoe CTV-reclame zich verhoudt tot andere kanalen en of het daadwerkelijk extra waarde toevoegt.

Connected TV inzichten doorvertalen naar TV

Doordat je veel kan leren over je performance via CTV biedt dit ook kansen om jouw televisiestrategie te optimaliseren. Zet je namelijk wel de juiste creative in op het platform? Doordat CTV geen minimum budget heeft kan je makkelijk inzichten vergaren om deze vervolgens mee te nemen in je televisiestrategie.

Adressable TV

Connected TV is echt een alternatief voor reguliere televisie, maar ook de televisie markt is aan het innoveren. Naar verwachting zal begin 2024 getest worden met adressable TV. Dit betekent dat reguliere advertenties op tv zenders zoals SBS6 of RTL4 ingekocht kunnen worden op impressieniveau. Binnen de eerste pilot is het mogelijk om op postcode niveau te targeten. Dit maakt het ook interessant om een GEO experiment te doen.

B2B

De toegang tot het grote scherm was in het verleden enkel relevant voor grotere merken met een grote doelgroep. Met de opkomst van Connected TV (CTV) zijn er aanzienlijk meer mogelijkheden en kansen voor B2B-merken ontstaan. CTV biedt B2B-adverteerders de mogelijkheid om zich te onderscheiden en hun boodschap over te brengen aan zakelijke besluitvormers op het grootste scherm in huis. Dit opent de deur naar creatievere en boeiendere manieren om hun merkverhaal te vertellen en waardevolle zakelijke relaties op te bouwen. In het verleden was massabereik vaak te behalen via Radio of Print, maar door de intrede van Connected TV wordt ook video interessant.

Bereik in Nederland voor Connected TV nog relatief beperkt

Op dit moment heeft Connected TV (CTV) in Nederland nog een relatief beperkt bereik, met beschikbare opties zoals Xite, YouTube, VEVO, Videoland en enkele kleinere spelers. De toekomst van CTV in Nederland ziet er echter wel veelbelovend uit. Met de potentiële komst van grote SVOD-platforms zoals Netflix, Disney+ en anderen die live Connected TV-advertenties gaan aanbieden, kunnen we een aanzienlijke groei van Connected TV advertenties verwachten. Deze platformen hebben al enorme kijkersaantallen en hun toetreding tot de CTV-markt zal adverteerders de mogelijkheid bieden om op een effectieve manier een breed publiek te bereiken via Connected TV in Nederland. Dit kan een belangrijke verschuiving betekenen in de manier waarop adverteerders hun doelgroep benaderen en CTV verder vestigen als een krachtig advertentiekanaal in de Nederlandse mediawereld.

Conclusie

Kortom, CTV is een gamechanger voor marketeers die hun totale videostrategie beter willen inrichten. Het stelt hen in staat om dieper in de prestaties van hun advertenties te duiken, biedt gedetailleerde inzichten en maakt incrementele impactmeetmethoden mogelijk. Het is niet langer voldoende om alleen te vertrouwen op merk KPI’s; met CTV kunnen marketeers de resultaten van hun TV-reclames nauwkeuriger optimaliseren voor betere prestaties. Het is wel goed om in acht te nemen dat TV nog steeds een van de weinige mediumtypes is, die in staat is op zeer korte termijn een ontzettend hoog bereik en impact te behalen. Kanalen als Display en Social zijn hier tot op heden niet in staat voor gebleken, zeker niet binnen een bredere doelgroep. Wil je meer weten hierover? Neem dan eens contact op met ons.